ヒット商品の変遷から予測できること

10年前に何をしていただろうか、どういう時代だったのか？

意外と覚えていないものだ。

10年後はどうなるだろうか？

なんだか、分かるような分からないような。

では、今はどういう時代なのか？

リアルタイムで真っ只中にいても、案外ピンとこないものだと分かる。

日経トレンディの12月号が創刊30周年記念号として出ている。

1987年から2016年までの年間ヒット商品の上位30が一覧表になっているが、旧すぎても懐かしいだけだから2000年以降のトップ5を以下に記すと。

2017年のヒットのキーワードとして上げられてるのが、

１．インスタ至上主義

２．説明不可能体験

３．最強共働きハック

４．人生１００年時代サバイバル

５．女の合理主義　＆　男の繊細ハート

２の説明不可能体験として、”百聞は一見にしかず”的なものでVR（仮想現実）などハードに頼ったものと、豪華列車の旅行などのゴージャスなリアルな体験が挙げられてる。

２１世紀の日本の消費の現場で起きたことなのだが、この中には意図した仕掛けどおりに功を奏したものもあれば、結果的に売れたがそのヒットは予測できなかったものがあるはずだ。

過去の結果から、未来を予測できるだろうか？

流行やヒット商品は仕掛けられるものだという時代が続いたが、もはや流行やヒット商品というのは後付の分析に過ぎないのかもしれない。

消費の現場では、消費者の気まぐれと中途半端な合理性で支配されてるように見える。

性能やスペックで差別化できない商品ばかりになると、差別化の要素は使い勝手を含めてデザインの問題に行き着くような気がする。

メルカリが開拓した個人間取引、カッコつけた言い方をするとCtoCビジネスは、今負の要素が顕在化して社会問題化してるが、これからの大きな流れになると思える。

消費の主導権がエンドユーザーの気まぐれに委ねられる時代になるだろうが、その時々でテーマを持ったキーワードに合わせて、エンドユーザーが踊ることだけは間違いないだろう。

違う見方